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최근 대홍기획 관련 국내 뉴스들은 글로벌·디지털 역량 강화와 사회적 책임 활동을 중심으로 전개되고 있습니다. 2025년 2월에는 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 분야 30년 경력의 김덕희 전무가 첫 외부 영입 여성 대표이사로 선임되며, 글로벌 사업 영역 확대와 디지털 콘텐츠 역량 강화, 고객 포트폴리오 다변화를 통한 사업 고도화 전략이 부각됐습니다. 이어 5월에는 베트남법인이 현지 주요 옥외매체사 ‘낌 응안 그룹’과 업무협약을 맺고 베트남 주요 도시에서 디지털 옥외매체를 포함한 옥외광고 캠페인, 통합 마케팅 서비스, 신규 미디어 패키지 개발 등을 함께 추진하기로 하는 등 동남아 시장에서의 OOH·DOOH 사업 확장을 본격화했습니다. 8월에는 가상자산 거래소 업비트를 운영하는 두나무와 함께 디지털 자산이 ‘미래 가능성’이 아닌 ‘현재의 금융 대세’임을 강조하는 브랜드 캠페인 ‘시대는 이미 업비트’를 선보이며, 디지털 금융·웹3 환경에 특화된 크리에이티브와 옥외·온라인·소셜 채널을 아우르는 통합 캠페인 역량을 드러냈습니다. 또한 7월에는 같은 빌딩에 입주한 롯데글로벌로지스와 임직원 헌혈 캠페인을 공동 진행해 여름철 혈액 부족 해소에 기여하는 등 롯데그룹 계열사 간 협업을 통한 사회공헌에도 적극 나서는 모습이 전해졌으며, 이러한 흐름을 종합하면 대홍기획은 새 리더십을 중심으로 글로벌 네트워크와 디지털·핀테크 영역의 크리에이티브 경쟁력을 키우는 한편, 그룹 차원의 ESG·사회적 가치 실천에 동참하는 종합 광고대행사로 포지셔닝을 강화하고 있음을 알 수 있습니다.